Повышаем эффективность: сплит-тесты (эксперименты)
В Google Adwords доступен инструмент для A/B тестирования любых элементов объявлений и настроек кампаний:
- заголовки;
- описания;
- отображаемый URL;
- графические элементы;
- текст и цвет кнопки;
- расположение объявления;
- расширения;
- аудитории;
- стратегии назначения ставок;
- бюджет и пр.
Возможности сплит-тестов ограничиваются лишь фантазией рекламодателя, ведь улучшать эффективность можно до бесконечности. Для запуска эксперимента:
1. В боковом меню выберите категорию «Проекты и эксперименты». Для тестирования настроек рекламы следует экспериментировать с кампаниями. Для сплит-тестов элементов объявлений выберите «Варианты объявлений».
2. Создайте новый проект кампании. Выберите существующую кампанию, на основании которой будет проводиться эксперимент. Назовите проект. По желанию опишите проект.
3. Внесите изменения в проекте, которые желаете протестировать. Например, измените аудиторию показа объявлений в КМС. Перейдите в раздел с настройками, нажмите на значок редактирования аудиторий и выберите «Изменить аудиторию».
4. Выберите редактируемую группу объявлений. Отключите действующие аудитории. Подключите интересуемые для проведения эксперимента.
5. Нажмите «Применить». Укажите «Провести эксперимент». Назовите эксперимент. Задайте время запуска и остановки экспериментальной группы, а также процент рекламного бюджета.
6. По завершению сравните показатели действующей и экспериментальной группы. Оставьте более эффективную рекламу.
Модификаторы Google Ads
Модификаторы позволяют использовать в объявлениях поисковой выдачи динамический текст. То есть фразы и слова в описании и заголовках подменяются зависимо от конкретики запроса пользователя.
Для добавления модификатора в нужном месте текста объявления следует вставить фигурную скобку.
Стандартных модификаторов в Google Ads три:
- Логический IF — подстановка в объявления текста при выполнении пользователем определенного действия: поиск с мобильного, взаимодействие с РК и пр.
- Динамическая подстановка ключевого слова — модификатор добавляет в текст фразу из поискового запроса пользователя.
- Обратный отсчет — указывает сколько осталось времени до установленной даты.
Ads редактор
Для управления большими или несколькими аккаунтами Google предлагает Ads редактор — программа для работы на ПК даже без подключения к интернету. Для начала работы загрузите и установите редактор на компьютер.
Запустите редактор и добавьте рекламный аккаунт. После подключения будет скачана на ПК вся информация по аккаунту.
Рабочее окно выглядит следующим образом:
Google Ads Editor позволяет управлять одним или несколькими аккаунтами, выполнять массовое редактирование кампаний, групп объявлений, рекламных материалов. Здесь же доступна статистика по всем подключенным аккаунтам.
Фишки Google Ads
Напоследок представляем вашему вниманию 5 фишек, которые позволят повысить эффективность РК в Google Ads:
1. Составьте списки ремаркетинга по пользователям, которые позвонили после взаимодействия с рекламой. Это самая теплая и лояльная аудитория.
2. Создайте список исключенных мест размещения рекламы для объявлений в КМС. В перечень вносите площадки с которых приходят не целевые пользователи.
3. Используйте анализ конкурентов в Google Ads для улучшения собственных рекламных кампаний.
4. Во вкладке «Ключевые слова» добавьте столбец «Показатель качества». Чем выше показатель, тем меньше оплата за клик. Вы существенно переплачиваете, если качество ниже 5 баллов.
5. Используйте корректировку ставок для разных типов устройств зависимо от показателей эффективности.
Бонусы
Google Ads предлагает для новых рекламодателей бонус в размере 1500 рублей. Условие для получения — на аккаунте будет потрачена сумма, не меньшая от бонуса на протяжении 14 дней с момента регистрации. Промокод на бонус предлагается компанией Google и ее партнерами.
Для ввода промокода зайдите в меню «Инструменты – Счета и платежи – Настройки – Управление промокодами». Введите промокод.
Введите промокод в поле для получения бонуса:
